ابدأ بإعلانات بحث جوجل إذا كان الناس يبحثون عن خدمتك بالاسم، مثل «سباك في الرياض». وابدأ بإعلانات السوشيال ميديا إذا كان منتجك يحتاج أن يراه الناس ليرغبوا فيه، مثل عطر جديد أو مطعم. الأولى تلتقط طلبًا موجودًا، والثانية تصنع الطلب.
ما الفرق الأساسي؟
| إعلانات بحث جوجل | إعلانات السوشيال ميديا | |
|---|---|---|
| كيف تصل للعميل | يبحث هو عن خدمتك فيظهر إعلانك | يظهر إعلانك أثناء تصفحه حسب اهتماماته |
| نية العميل | عالية: يبحث عن حل الآن | أقل: لم يكن يبحث، لكنه قد يهتم |
| شكل الإعلان | نص في نتائج البحث | صورة أو فيديو |
| الأنسب لـ | الخدمات والطلبات العاجلة | المنتجات البصرية والتعريف بالعلامة |
| المنصات | جوجل ويوتيوب | سناب شات، تيك توك، ميتا، X |
متى تختار إعلانات جوجل؟
- خدمتك يُبحث عنها بالاسم: عيادات، محاماة، صيانة، نقل، تأجير.
- العميل يحتاج الحل قريبًا ولا ينتظر.
- لديك صفحة هبوط واضحة فيها رقم اتصال أو نموذج طلب.
وليس أعلى مزايدة هو من يفوز دائمًا. تقيس جوجل جودة الإعلان بمؤشر «نقاط الجودة» من 1 إلى 10، مبني على ثلاثة عناصر بحسب صفحة مساعدة إعلانات جوجل: نسبة النقر المتوقعة، ومدى ملاءمة الإعلان، وتجربة الصفحة المقصودة.
متى تختار إعلانات السوشيال ميديا؟
- منتجك جديد ولا يبحث عنه أحد بعد.
- يُباع بشكله: أزياء، عطور، حلويات، ديكور.
- تريد الوصول إلى فئة محددة بالعمر والمدينة والاهتمام.
- لديك محتوى فيديو أو تستطيع إنتاجه.
ولاختيار المنصة المناسبة بينها اقرأ سناب شات أم تيك توك أم إنستغرام؟.
هل تجمع بينهما؟
نعم، حين تسمح الميزانية. الترتيب الشائع: إعلانات سوشيال تعرّف الناس بالعلامة، ثم إعلانات بحث تلتقط من بحث عنها بعد ذلك، ثم إعادة استهداف من زار الموقع ولم يشترِ. لكن بميزانية صغيرة، التركيز على قناة واحدة حتى تنجح أفضل من توزيع المبلغ على خمس قنوات.
أمثلة للتوضيح
| النشاط | نقطة البداية | السبب |
|---|---|---|
| عيادة أسنان | بحث جوجل | المريض يبحث عن عيادة قريبة حين يحتاجها |
| متجر عبايات إلكتروني | إنستغرام وتيك توك | المنتج يُباع بصورته |
| مطعم جديد | سناب شات | استهداف سكان الحي والمدينة بفيديو قصير |
| شركة برمجيات للشركات | بحث جوجل ولينكدإن | القرار مهني ويبدأ بالبحث |
قبل أن تدفع أول ريال
- حدّد الهدف: مبيعات، مكالمات، رسائل واتساب، أو زيارات.
- جهّز تتبع التحويلات حتى تعرف أي إعلان جلب أي عميل.
- راجع صفحة الهبوط: هل هي سريعة وواضحة وفيها طريقة تواصل؟
- ابدأ بميزانية اختبار، ثم زد ما ينجح وأوقف ما لا ينجح.
ولمعرفة كيف تحكم على النتائج اقرأ كيف تحسب تكلفة العميل والعائد على الإعلان.
أسئلة شائعة
أيهما أرخص: إعلانات جوجل أم السوشيال؟
تكلفة النقرة في السوشيال أقل غالبًا، لكن نية الشراء في بحث جوجل أعلى. قارن بتكلفة العميل لا بتكلفة النقرة.
هل تنفع إعلانات جوجل للمتاجر الإلكترونية؟
نعم، خصوصًا حملات التسوق والبحث عن منتجات محددة. وتكملها إعلانات السوشيال للتعريف بالمنتجات الجديدة.
كم أحتاج من الوقت للحكم على الحملة؟
تبدأ النقرات من اليوم الأول، وتحتاج الحملة عادة أسبوعين إلى أربعة أسابيع ليستقر أداؤها.
تريد أن تعرف أين تضع ميزانيتك؟ فريق إدارة الإعلانات المدفوعة في زار يدرس نشاطك ويقترح المنصة والميزانية المناسبة. اطلب مراجعة مجانية لحسابك الإعلاني الآن.
اقرأ أيضًا
- كيف تحسب تكلفة العميل والعائد على الإعلان (CPA وROAS)؟
- ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟ دليل مبسط لأصحاب الأعمال
المصادر: Google Ads: لمحة عن نقاط الجودة.